Sociálny marketing

Medzinárodná spolupráca s IKEA

Sociálny marketing

Pojem „sociálny marketing“ použili prvýkrát v roku 1971 autori Kotler a Zaltman pri riešení marketingu sociálnych a zdravotných problémov. V tých rokoch dosahoval veľké úspechy pri získavaní ľudí pre nákup produktov ako Coca Cola, alebo obuv Nike, takže pomocou tohto argumentu vytvorili teóriu, že marketing môže podnietiť ľudí osvojiť si správanie, ktoré zlepší ich životy. Aj keď existuje niekoľko definícii sociálneho marketingu, všetky
majú niečo spoločné. Zúčastnení partneri očakávajú úžitok, alebo prospech z aktivity – zlepšenie imidžu, zvýšenie tržieb z predaja produktu, či zlepšenie správania ľudí.

V praxi UNICEF je sociálny marketing nástrojom na získanie prostriedkov na financovanie programov pomoci deťom a informovanie verejnosti o aktivitách organizácie a problémoch detí. Každá kampaň je novou skúsenosťou, novou výzvou a neobyčajným úspechom. Kampane, ktoré boli adaptované alebo vytvorené na slovenskom trhu nám pomohli zlepšiť postavenie na trhu neziskových organizácií, komunikovať naliehavú potrebu pomáhať a  chrániť deti, zasiahnuť novú skupinu darcov, nadviazať nové partnerstvá alebo upevniť tie existujúce a v neposlednom rade nám pomohli získať peniaze na reálnu pomoc.

© IKEA 2003 IKEA Medvedík BRÜM 2003

Medvedík BRUM a plyšové hračky IKEA. Historicky prvou kampaňou sociálneho marektingu UNICEF na Slovensku bola globálna kampaň – predaj medvedíka BRUM v obchodnom dome IKEA. Za každého predaného medvedíka venovala IKEA 2 eurá v prospech programov UNICEF. Medvedík Brüm vyzbieral 2,2 milióna USD na pomoc deťom v Angloe a Ugande. V Angole získalo 80 tisíc detí prístup k základnému vzdelaniu a právo na hru. V povojnovej Ugande dostalo 55 tisíc detí hračky do utečeneckých táborov, 38 tisíc prístup do denného detského centra a 200 detí sa vrátilo k svojej rodine.

© IKEA 2008

2008 IKEA Kampaň plyšových hračiek

"1 € je veľký majetok"
Kampaň sa vďaka pozitívnym ohlasom, významnej a konkrétnej pomoci v teréne posunula o úroveň vyššie. Dnes pod heslom „1 euro je veľký majetok“ pomáha IKEA predajom všetkých plyšových hračiek, či majú 1 meter a 5 kíl, alebo vážia pár gramov, IKEA venuje UNICEF za každý predaný kus plyšovej hračky 1 euro. Korporátna filozofia spoločnosti povýšila úroveň darcovstva a dokázala tak mobilizovať svojich zamestnancov, dodávateľov, aj zákazníkov. Toto partnerstvo možno považovať za ukážkový príklad sociálneho marketingu v praxi, ktoré prináša reálne výsledky. Spoločnosť IKEA sa tak vďaka finančným výsledkom aktivít sociálneho marketingu a priamych darov, stala najväčším svetovým firemným partnerom UNICEF, podporou vo výške 180 miliónov dolárov!

Kampaň prebieha v 258 obchodných domoch IKEA na celom svete a podporila už 40 UNICEF projektov v 20 krajinách sveta v Afrike, Ázii a vo východnej Európe. Dnes financuje vzdelávanie cez projekt Školy pre Afriku v šiestich vybraných krajinách (Burkina Faso, Mali, Niger, Etiópia, Južná Afrika a Madagaskar) a vzdelávacie programy v Číne a Rusku. 

Vďaka podpore môžeme zlepšiť situáciu detí na školách, zabezpečiť prístup k pitnej vode, dodať lavice, stoly, tabule a školské pomôcky pre žiakov aj učiteľov. Peniaze získané vďaka kampani plyšových hračiek pomôžu deti vzdelávať a pomôžu im prežiť a postarať sa o seba.

© IKEA 2008

Marianne Barner, riaditeľka Nadácie IKEA na návšteve UNICEF v Indii.

“Sme hrdí, že IKEA môže byť súčasťou zabezpčenia prístupu k vzdelaniu. Spolu so zákazníkmi dokážeme zabezpečiť zmenu, ktorú deti potrebujú," hovorí Marianne Barner, šéfka nadácie IKEA Foundation a detský Ombudsman.

Koľko detí profitovalo z prostriedkov získaných cez IKEA od roku 2003?   7 miliónov detí!! …plus ďalší milión detí, ktoré sú ovplyvnené nepriamo.

“Ak zabezpečíme, aby všetky deti - chlapci aj dievčatá - získali základné vzdelanie, boli informované o svojich právach, rodovo rovné, ovplyvníme tým vývoj celej budúcej generácie, " hovorí  Philip O’Brien, riaditeľ divízie získavania zdrojov pre UNICEF.

© IKEA 2007

2007 IKEA Soft Toy Campaign